{"id":984,"date":"2023-12-01T16:57:30","date_gmt":"2023-12-01T15:57:30","guid":{"rendered":"https:\/\/taniablagoiev.com\/?p=984"},"modified":"2023-12-01T16:57:32","modified_gmt":"2023-12-01T15:57:32","slug":"seo-ou-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/taniablagoiev.com\/fr\/seo-ou-publicite\/","title":{"rendered":"SEO ou publicit\u00e9 payante pour gagner en visibilit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"

<\/h2>\n\n\n\n

SEO ou publicit\u00e9 payante pour gagner en visibilit\u00e9 ?<\/h2>\n\n\n\n
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“Est-il mieux d\u2019utiliser le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ou la publicit\u00e9 payante\u00a0pour obtenir plus de visiteurs sur mon site web ?” C\u2019est une question que je re\u00e7ois r\u00e9guli\u00e8rement de la part des entrepreneurs qui cherchent \u00e0 augmenter la visibilit\u00e9 de leur produit ou service.<\/p>\n

Il est tr\u00e8s courant, apr\u00e8s le lancement d\u2019une nouvelle activit\u00e9, d\u2019arriver \u00e0 cette situation\u00a0: vous avez cr\u00e9\u00e9 un site web et des comptes sur les r\u00e9seaux sociaux les plus populaires, un logo, des cartes de visite\u2026 Vous avez peut-\u00eatre m\u00eame mis en place une newsletter et commenc\u00e9 \u00e0 publier des articles sur votre blog. Vous publiez aussi r\u00e9guli\u00e8rement sur les r\u00e9seaux sociaux pour faire conna\u00eetre votre activit\u00e9. Vous avez suivi toutes les recommandations pour gagner en visibilit\u00e9, cependant vous n\u2019obtenez pas les r\u00e9sultats souhait\u00e9s.<\/strong><\/p>\n

C\u2019est tout \u00e0 fait normal. Si pour certains cette m\u00e9canique a fonctionn\u00e9, par un r\u00e9seau pr\u00e9existant ou la chance, pour beaucoup elle est insuffisante. Vous cr\u00e9ez du contenu, mais aucune interaction ne na\u00eet de ce contenu et ceci est d\u00fb \u00e0 une audience absente. Prenons en exemple un restaurant<\/strong> : la cuisine est \u00e9quip\u00e9e, le cuisinier est pr\u00eat, la carte est imprim\u00e9e, les tables sont dress\u00e9es\u2026 mais la salle reste d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment vide.<\/p>\n

Si dans notre exemple le constat est \u00e9vident, sur les r\u00e9seaux sociaux vous pouvez conna\u00eetre vos performances \u00e0 travers des chiffres cl\u00e9s comme le nombre d\u2019abonn\u00e9s ou les statistiques des publications. Sur le site web, vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Google Analytics<\/a>. Si vous vous apercevez que votre site web a tr\u00e8s peu de visites, la priorit\u00e9 est d\u2019augmenter le trafic web. Plus vous avez des visiteurs, plus vous aurez des prospects et donc des clients.<\/p>\n

Alors, quel est le moyen le plus efficace d\u2019augmenter le trafic d\u2019un site web\u00a0? Vous avez deux options principales\u00a0: le SEO (r\u00e9f\u00e9rencement naturel) ou<\/strong>\u00a0la publicit\u00e9 payante<\/strong> sur une ou plusieurs plateformes. Mais parmi les deux, laquelle choisir\u00a0?<\/p>\n

Reprenons l\u2019exemple de notre restaurant. Le SEO<\/strong> reviendrait \u00e0 d\u00e9placer physiquement le restaurant<\/strong>, sur une rue touristique ou m\u00eame au c\u0153ur d\u2019un quartier d\u2019affaires \u00e0 midi, comptant sur la fr\u00e9quentation de la rue pour remplir naturellement la salle. Tout comme il n\u2019est pas si simple de d\u00e9placer un restaurant, mettre en place une strat\u00e9gie SEO performante dans le temps pour un site web est tout aussi technique.<\/p>\n

En revanche, la publicit\u00e9 reviendrait<\/strong>\u00a0\u00e0 signaler l\u2019existence du restaurant<\/strong> au travers d\u2019annonces<\/strong> dans la ville. Ainsi, seulement les personnes r\u00e9ellement int\u00e9ress\u00e9es chercheront \u00e0 s\u2019y rendre.<\/p>\n

Id\u00e9alement, les deux strat\u00e9gies devraient fonctionner de pair. En effet, le r\u00e9f\u00e9rencement et la publicit\u00e9 se compl\u00e8tent et vous aideront \u00e0 atteindre des objectifs diff\u00e9rents. Mais souvent, surtout au lancement d\u2019une activit\u00e9, il vaut mieux d\u00e9finir des priorit\u00e9s et ne pas se disperser, ceci \u00e9tant on\u00e9reux et chronophage. Votre c\u0153ur de m\u00e9tier \u00e9tant votre priorit\u00e9 num\u00e9ro 1, il est pr\u00e9f\u00e9rable de se consacrer \u00e0 une seule strat\u00e9gie et l\u2019impl\u00e9menter de mani\u00e8re efficace.<\/p>\n

Voici donc quelques principaux avantages et inconv\u00e9nients<\/strong> pour vous aider \u00e0 d\u00e9cider\u00a0:<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

R\u00e9f\u00e9rencement\u00a0naturel (SEO) <\/strong><\/h3>\n

Avantages <\/strong><\/h4>\n

\u2714\ufe0f C’est gratuit et vous pouvez le faire vous-m\u00eame si vous connaissez les bases du r\u00e9f\u00e9rencement et du marketing de contenu.<\/p>\n

\u2714\ufe0f Il vous permet d\u2019obtenir des r\u00e9sultats \u00e0 long terme. La mise en place initiale, m\u00eame si chronophage, g\u00e9n\u00e9rera r\u00e9guli\u00e8rement des visites de votre site web plus tard et votre contenu sera toujours visible sur les moteurs de recherche.<\/p>\n

\u2714\ufe0f Les bloqueurs de publicit\u00e9s ne peuvent pas emp\u00eacher votre site web d’\u00eatre affich\u00e9 sur les moteurs de recherche.<\/p>\n

Inconv\u00e9nients<\/strong> <\/h4>\n

\u274c Il faut g\u00e9n\u00e9ralement des mois, voire des ann\u00e9es, avant de commencer \u00e0 voir les r\u00e9sultats.<\/p>\n

\u274c La configuration (cr\u00e9ation de contenu) prend \u00e9galement beaucoup de temps au d\u00e9part.<\/p>\n

\u274c Comme c’est gratuit, vous pouvez vous attendre \u00e0 plus de concurrence qu’avec la publicit\u00e9 payante.<\/p>\n

\u274c Vous devez constamment vous adapter \u00e0 l’algorithme du moteur de recherche et mettre \u00e0 jour votre contenu en fonction des derni\u00e8res modifications.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Publicit\u00e9 payante
<\/strong><\/h3>\n

Avantages <\/strong><\/h4>\n

\u2714\ufe0f La mise en place des campagnes est relativement rapide (plus ou moins en fonction des plateformes).<\/p>\n

\u2714\ufe0f Si elles sont correctement configur\u00e9es, vous verrez les r\u00e9sultats presque imm\u00e9diatement ou dans les premiers jours de campagne.<\/p>\n

\u2714\ufe0f Les utilisateurs sont plus susceptibles de convertir que ceux issus du SEO. Le ciblage des publicit\u00e9s permet d\u2019atteindre des personnes int\u00e9ress\u00e9es et donc plus pr\u00eates \u00e0 acheter prochainement. De plus, pour certaines plateformes comme les moteurs de recherche, les utilisateurs \u00e9tant d\u00e9j\u00e0 dans une d\u00e9marche de recherche d\u2019un produit ou service, ils se situent encore plus pr\u00e8s de l\u2019achat.<\/p>\n

\u2714\ufe0f Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de diff\u00e9rents crit\u00e8res\u00a0pertinents pour votre activit\u00e9 : centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, \u00e2ge, localisation\u2026<\/p>\n

Inconv\u00e9nients<\/strong><\/h4>\n

\u274c Selon votre budget, la publicit\u00e9 peut co\u00fbter assez cher, surtout dans certains domaines tr\u00e8s concurrentiels.<\/p>\n

\u274c Les r\u00e9sultats s’estompent g\u00e9n\u00e9ralement quelques jours apr\u00e8s la fin de la campagne.<\/p>\n

\u274c Certaines personnes sont r\u00e9ticentes \u00e0 la publicit\u00e9 et ne cliqueront pas sur vos annonces. De plus, la surexposition \u00e0 vos annonces risque d\u2019avoir un impact n\u00e9gatif sur l\u2019image de votre marque. C\u2019est pourquoi un r\u00e9glage fin est n\u00e9cessaire lors de la cr\u00e9ation et optimisation de votre campagne.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Conclusion<\/strong><\/h3>\n

Vous connaissez d\u00e9sormais les caract\u00e9ristiques principales du r\u00e9f\u00e9rencement naturel et de la publicit\u00e9 payante, les deux moyens les plus courants utilis\u00e9s pour augmenter le trafic d\u2019un site web et gagner en visibilit\u00e9. J\u2019esp\u00e8re que cela vous aidera \u00e0 choisir la strat\u00e9gie la plus adapt\u00e9e \u00e0 votre activit\u00e9 et vous laissera ainsi plus de temps \u00e0 accorder \u00e0 votre c\u0153ur de m\u00e9tier.<\/p>\n

Si vous avez aim\u00e9 cet article et l\u2019avez trouv\u00e9 utile, je vous invite \u00e0 vous inscrire \u00e0 la newsletter pour recevoir mes prochains articles sur comment am\u00e9liorer votre marketing digital, de la cr\u00e9ation de sites web aux campagnes marketing en passant par la cr\u00e9ation de contenu.<\/p>\n\n\n

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Pour en savoir plus sur mon activit\u00e9 et comment je peux vous aider en tant que consultante en marketing digital, vous pouvez trouver plus d\u2019informations sur les services que je propose ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n

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En savoir plus<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Source de l’image : Unsplash<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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